隨著短視頻行業的快速發展，搜索作為連接用戶和內容的重要途徑，正日益成為各大互聯網公司的必爭之地。繼頭條搜索、悟空搜索、閃電搜索之后，抖音近期推出了第4個搜索類別的獨立APP——“抖音搜索”。抖音為什么堅持做搜索，抖音又能從搜索中挖掘什么新價值呢？
與百度等內容搜索模式不同，抖音搜索App首頁展示風格更接近小紅書，而且搜索內容多為視頻內容，除重點突出搜索能力外，與抖音內置搜索沒有太多區別。目前，抖音搜索已上線華為應用商店等平臺。在登陸方式上，用戶可直接關聯抖音賬號進行登陸，登陸后抖音上的好友關系可直接導入抖音搜索內部。
抖音搜索APP更像內容分發
據報道，抖音搜索APP的核心展示內容不同于百度、夸克等傳統搜索引擎。百度和夸克主要依托于網頁信息，而抖音搜索則側重于博主創作的短視頻、圖文等內容。在抖音搜索APP的主界面上，用戶可以看到一個搜索欄以及雙列瀑布流形式展示的推薦內容，這些內容大多來自抖音平臺內的創作者。
通過搜索欄，用戶可以輸入關鍵詞或句子，系統將在綜合頻道下展示相關的短視頻和圖文內容。此外，抖音搜索APP還細分出了視頻、圖文經驗、商品等不同的搜索頻道，用戶可以更精準地篩選和獲取所需信息。例如，用戶可以在“視頻”頻道中僅搜索短視頻內容，在“圖文經驗”頻道中查看圖文信息，還可以在“商品”頻道中查找相關商品的信息。
盡管抖音搜索APP在功能上實現了對短視頻和圖文內容的專注展示，但在實際體驗中仍有不少改進的空間。例如，當前的短視頻搜索精準度尚未達到用戶預期，主要依賴于標題等文字內容進行搜索，對于一些目標明確的用戶，可能難以快速找到所需的特定視頻。此外，搜索結果受用戶興趣愛好、搜索歷史等因素影響較大，這導致某些情況下結果的相關性和準確性有所欠缺。同時，推薦算法和熱門內容的影響可能會導致搜索結果中出現較多相似或重復的內容，這在一定程度上影響了用戶的體驗。
另一方面，抖音搜索不僅提供了一個獨立的搜索頁面，還設有專門的視頻界面，用戶可以在該界面內刷短視頻、觀看直播和長視頻等內容。這種設計使得抖音搜索APP不僅僅是一個搜索工具，更像是一個基于抖音生態的內容消費平臺。
抖音為什么要開發一款基于抖音的搜索應用？有業內人士表示，抖音的邏輯可能和抖音開發其他基于抖音的獨立App 是相似的——因為用戶要買東西，所以有抖音商城；因為用戶要看中長視頻，所以有抖音精選；因為用戶要在抖音社交，所以有多閃；因為用戶在抖音聽歌，所以有汽水音樂。本質上，是用一個獨立產品滿足此前用戶在抖音上的垂直需求。
抖音搜索能否實現“看-搜-購”新閉環？
字節跳動在搜索業務上的發展步伐并不慢。從2020年起，字節跳動幾乎每年都會推出一個新的搜索APP，包括頭條搜索、悟空搜索、閃電搜索等，但這些產品并未取得顯著的市場突破，都已經下架處理。然而，這并未阻擋字節跳動繼續探索搜索領域的步伐。與前三款產品不同，此次推出的抖音搜索APP明確避開了與百度、夸克等傳統搜索引擎的正面競爭，選擇了一條聚焦于短視頻和圖文內容的差異化路線。
相比于百度、夸克等傳統搜索引擎，抖音擁有海量的用戶和豐富的內容生態。這為抖音搜索APP提供了天然的優勢，使其在短視頻、圖文內容搜索領域具有顯著的競爭力。抖音搜索APP不僅是一個內容搜索引擎，更是一個集信息搜索與內容消費于一體的平臺。對于習慣使用抖音的用戶來說，這款APP可以為他們在獲取信息和內容消費之間架設起更加便捷的橋梁。
抖音搜索APP的推出背后，有著強烈的用戶需求驅動。隨著信息量的增長，用戶獲取精準、有效信息的需求愈發強烈。抖音搜索APP通過在平臺內提供更高效的內容檢索功能，滿足了用戶在短視頻和圖文信息領域的搜索需求。此外，抖音搜索APP不僅在用戶內容消費上有所布局，還在商業化方向上展現了較大的潛力。搜索的本質是連接，通過為用戶提供精準的內容，抖音搜索還能夠為電商、本地生活服務等業務創造新的商業場景。
例如，在電商領域，抖音搜索構建了“看-搜-購”的生態閉環，將用戶習慣與購買決策緊密結合，從而提高轉化率。對于本地商家來說，抖音搜索能夠通過精準的搜索結果推薦，將用戶需求與商家服務直接鏈接，這不僅提升了用戶體驗，還為商家帶來了更明確的生意增長機會。此外，抖音搜索支持多種營銷形式，為商家提供了更多元的選擇，成為營銷冷啟動的有效工具。
無論是“人找信息”還是“信息找人”，實際上都是通過互聯網產品將人和信息精確連接到一起。百度在搜索引擎上的多年成果，是盡力用搜索結果的前幾條內容滿足用戶的需求，這也是精準連接人和信息的一種體現。而滿足“人和信息”精確匹配的需求，就能因此帶來相應的可觀的收益。
對于用戶來說，無論算法在多大程度上統治了時代，主動搜索的需求仍然在。抖音連接人和信息，一方面是不斷拓寬內容載體，為用戶提供包括圖文、短視頻、中長視頻、小說等在內的多種內容產品，另一方面就是提供不同的內容分發方式，包括內容運營、算法推薦、關注訂閱和主動搜索等等。
寫在最后：
在抖音搜索App里，用戶的搜索反饋，更大程度上還是依據視頻的標題。顯然，以視頻為主要結果的抖音搜索，沒有能夠完全解決用戶的需求。但抖音搜索APP的上線，標志著字節跳動在搜索領域的新一輪探索。作為抖音的第4款搜索產品，其背靠抖音龐大的用戶基礎和豐富的內容生態，有著廣闊的發展前景。但抖音搜索APP能否破局，仍有待觀察。
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