蘋果于6月宣布將在iOS 18、iPadOS 18、macOS Sequoia系統提供Apple Intelligence智能系統。iOS 18將在今年秋季推出，不久后，蘋果Apple Intelligence將正式為一些蘋果手機用戶提供AI功能。
雖然蘋果表示將免費為以上系統提供Apple Intelligence，但并未回答Apple Intelligence長期如何為公司帶來利潤的問題。
有媒體報道，市場研究機構Counterpoint Research合伙人兼研究副總裁Neil Shah表示，蘋果平均的軟件和服務毛利率超過70%。預計在某個時候，蘋果將不得不通過Apple Intelligence或相關服務來盈利，以維持蘋果目前擁有的高毛利率和運營利潤。根據Apple Intelligence為用戶創造的價值和蘋果強大的營銷能力評估，蘋果對Apple Intelligence收費的理想價位可能是每月9.99美元起或更高。
據蘋果此前介紹，Apple Intelligence可為蘋果設備帶來諸多AI功能，例如，Apple Intelligence基于個人信息和情景可從各種App中檢索和分析相關程度最高的數據，如從聊天記錄中了解到相關信息并協助用戶查詢交通狀況、安排日程。Apple Intelligence可由采用A17 Pro芯片和M系列芯片的設備驅動。在需要更強計算能力的情況下，Apple Intelligence還會引入基于服務器的模型來處理請求，相關數據會被發送到搭載Apple芯片的服務器處理，模型在這些服務器上運行，蘋果還采用了Private Cloud Compute私密云計算技術。
這意味著，蘋果不僅有訓練模型的成本，在銷售硬件設備后還需為Apple Intelligence提供額外的服務器等支持。
“將Apple Intelligence集成到蘋果設備是一筆昂貴投資，需投入大量研發資源來開發和訓練數十億參數的模型，并確保數據能安全存儲在蘋果的‘私有云’中，且確保未來能與大量以Apple Intelligence為核心的蘋果應用交互?！?Neil Shah解釋，這給蘋果帶來巨大的成本支出，而蘋果無法依賴提升產品組合的硬件價格來覆蓋這些成本。
“我們認為，蘋果可能會有多個商業模式，一方面通過‘App Intents’將AI與Siri整合，利用設備上的蘋果芯片或云端AI算力，向開發者收取費用。另一方面，可以讓用戶為使用Apple One訂閱功能中的高級AI功能或單獨的高級AI功能付費?！?Neil Shah認為，考慮到蘋果擁有最優質、最高端的一些用戶，部分用戶將會愿意為Apple Intelligence付費。
Neil Shah估計，根據蘋果的執行情況和Apple Intelligence的普及情況，Apple Intelligence可能在未來幾年直接推動蘋果服務收入增長10%~15%，這一收入已經可以達到每年1000億美元大關。
記者就Apple Intelligence后續是否收費、如何定價聯系蘋果相關負責人，截至發稿未獲回復。
從進展看，7月底，蘋果已陸續向美國用戶推送Apple Intelligence測試版。蘋果CEO蒂姆·庫克近日表示，測試版推出的只是一部分Apple Intelligence功能，更多功能和語言將在年內推出，開發人員已在使用Apple Intelligence進行開發工作。
蘋果也在推動模型研發。蘋果近期公布了一篇技術論文，介紹了蘋果為支持Apple Intelligence而開發的基礎大模型，包括一個約30億參數的端側模型AFM-on-device，可在設備端運行，以及一個可在蘋果云服務器中運行的更大參數模型AFM-server。
除蘋果外，其他手機廠商也在開發并增添AI功能，后續這些硬件廠商是否也會向用戶收費？Neil Shah告訴記者，類似OTT廠商（通過互聯網向用戶提供應用服務）和應用開發者為其高級軟件或功能提供訂閱模式，AI也需商業化。OEM（原始設備制造商）為優化自身硬件，不論是使用自己的AI模型還是與第三方合作，都會根據服務的價值和用戶群來考慮商業化。但并非所有公司都像蘋果一樣能直接進行商業化，其他廠商可能會選擇由合作伙伴主導的收入共享模式，可能不會向用戶直接收費。
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