短視頻社交平臺TikTok在加速全球化布局的同時，正積極探索新的業務增長點，本地生活業務成為其海外擴張的新方向。據最新傳聞消息，TikTok已正式在東南亞地區的印度尼西亞和泰國啟動了本地生活服務的測試，標志著該平臺在全球范圍內試水這一領域邁出重要一步。
據此前的報道，抖音（TikTok的中國版）在生活服務領域取得了顯著成績。2023年，抖音生活服務平臺總交易額實現了256%的強勁增長，直播交易額更是激增了5.7倍，業務覆蓋超過370個城市，涉及門店數量超過450萬家。這一成績不僅彰顯了抖音在本地生活服務市場的巨大潛力，也為TikTok在全球范圍內的業務探索提供了有力支撐。
知情人士透露，TikTok對于海外本地生活業務的布局其實早有規劃，但由于海外市場的復雜性，尤其是供應鏈管理的挑戰，使得該業務一直處于籌備階段。不過，隨著基礎設施的不斷完善和市場條件的逐步成熟，TikTok終于邁出了實質性的步伐。
目前，TikTok的本地生活業務仍處于內測階段，主要面向餐飲商家推出團購套餐等優惠活動。部分用戶已經能夠在信息流中刷到相關內容，體驗到了TikTok帶來的全新消費方式。盡管如此，TikTok仍在不斷優化產品和服務，以期在未來為更多用戶帶來更加豐富和便捷的本地生活服務體驗。
為了加速海外本地生活業務的推進，TikTok在招聘官網上發布了數十條相關職位，工作地點主要集中在東南亞的新加坡、雅加達和曼谷等城市。這些職位涵蓋了生態治理、戰略分析、產品經理以及商務拓展等多個領域，顯示出TikTok對于該業務的重視和投入。
以雅加達辦公室的“業務發展主管”崗位為例，其職位描述明確指出了該崗位在餐飲、旅游等行業進行商業拓展、尋找關鍵合作伙伴以及為客戶提供整合營銷解決方案等工作內容。這些工作內容不僅要求應聘者具備豐富的行業經驗和市場洞察力，還需要具備出色的溝通能力和團隊合作精神，以共同推動TikTok海外本地生活業務的快速發展。
隨著TikTok在東南亞地區本地生活業務的試水成功，未來有望進一步拓展至其他國家和地區。這一舉措不僅將為TikTok帶來新的增長點，也將為全球用戶帶來更加多元化和個性化的消費體驗。
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