隨著618年中大促的來臨，中國消費電子市場迎來了一年一度的銷售盛宴。蘋果在天貓平臺上的官方直營旗艦店率先開啟降價活動，吸引了大量消費者的目光。與此同時，各大折疊手機品牌也早早公布了降價機型，成為此次618促銷的亮點之一。
據京東集團公布的數據，5月31日晚上8時，京東618全面開啟，眾多知名品牌如Apple、美的、海爾、小米、華為等成交金額迅速突破1億元。其中，蘋果官方直營旗艦店的降價促銷活動尤為引人注目。iPhone 15系列相較于發售價格，降價幅度最高已超過25%，達到歷史最低價，并搭配12期零利率優惠，引發了消費者的熱烈討論。
在社交媒體上，“iPhone15Pro降價幅度超安卓旗艦”成為熱門話題，許多網友表示現在是購買iPhone的好時機。然而，也有已經入手的網友對iPhone 15 Pro價格跳水超過2000元表示不滿，感嘆昔日的“保值神器”如今淪為“打骨折”。
蘋果在618之前的降價促銷策略已經取得了顯著效果。據彭博社報道，4月份蘋果在中國的iPhone銷量增長了52%，反映出在積極降價和消費者需求回升的推動下，手機銷量顯著回升。業界預計，今年5月iPhone在中國的出貨量還將進一步提升。
除了iPhone的降價促銷外，折疊屏手機也成為此次618促銷的亮點之一。華為門店銷售指出，今年618折疊手機比直板旗艦機賣得好。折疊手機更商務、實用，受到消費者的青睞。根據Counterpoint Research的數據，2024年第一季度折疊手機出貨量年增48%，其中左右翻折式大折疊機型出貨量年增更是高達91%。
此外，隨著AI技術的迅猛發展，AI終端產品也成為今年618的熱門品類。京東大數據顯示，今年以來京東AI硬體裝備整體成交額年增超200%，包括AI手機在內的12大AI品類在京東實現快速增長。不過，線下消費者對AI終端的感知并不強，部分門店銷售對自家產品的AI功能并不熟悉，需要在顧客咨詢時借助產品手冊進行解釋。
中國電商平臺正在加速產品創新，全面迎接AI新浪潮。京東方面透露，目前已與聯想、小米、OPPO等品牌達成深度戰略合作，推動AI大模型在更多終端設備上進行廣泛應用。此次618大促，京東計劃推動超過300萬用戶換新AI設備，為消費者帶來更多智能、便捷的消費體驗。
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