引領主流VR價格下探至千元區，愛奇藝奇遇VR的“術”與“道”

VR江湖里最近游來了一條鯰魚。

愛奇藝智能科技正式更名為“夢想綻放科技有限公司”，并發布了更名后的首款“國民級”VR一體機奇遇Dream VR，擁有驍龍XR2芯片、雙手6DoF手柄、8+128G大存儲配置，卻將價格鎖死在了千元級（1999元），而此刻同類配置產品的市場定價均在三千元檔，難道VR市場的價格下探，就此開啟了嗎？

回顧VR過去的五年，經歷了行業從泡沫到低谷再到復蘇的過程，從數字上來看，國內市場規模從2016年到56.6億元到2020年的298億，VR實未在中國市場大規模普及起來，難道是因為相關產業發展拖了后腿？其實不然。幾年前，VR盒子（cardboard）產品價格極為低廉，但注定敗給了產品體驗。而PC-Based VR的體驗不錯，但價格又太貴而且連接繁復，因此VR在相當長的一段時間里只在重度游戲玩家之間發揮價值。

 

然而，VR一體機卻在這蟄伏的五年當中，在硬件、內容、體驗等方面均得到了長足發展，盡管依舊無法脫離PC獨立跑起《半條命》這樣的VR巨作，但伴隨著大量精品游戲的涌現，國內偏好潮流休閑、合家歡類的中腰部游戲玩家也日益壯大起來。那么很明顯，價格便成為打開市場的主導因素，品牌方的供應鏈優勢也逐漸顯現。

 

現在VR行業中，千元級普及型產品已經出現，奇遇Dream是否有能力成為VR行業的“鯰魚”，是否有能力進一步實現“破圈”？我們接著擺。

愛奇藝奇遇的“中正之道”

所謂道，即原則。奇遇VR這五年間非常清醒、堅定地選擇攻克幾個最難的方向，而五年后驗證了這是最正確的方向?？梢哉f，都是“難而正確的方向”。

第一，堅持C端市場。做VR的C端市場，是最難的，因為必須用極好的產品體驗和價格、渠道、營銷來接觸用戶、打動用戶，最終還要服務好用戶。而在這一過程中，每一個VR品牌都面臨著極大的誘惑，那就是企業級客戶，所謂B端生意，之所以說它誘惑，是因為B端生意簡單說就是做任務拿錢，而且這些任務多數是應用級的，對于底層技術研發的需求相對少了很多。用簡單而重復的工作在企業級客戶手里換錢，那么長久來說必定丟掉了技術研發的實力，也沒了對廣闊C端市場的敏感度。而奇遇VR則始終堅持著C端市場的方向，在顯示、聲音、交互、佩戴等多個維度積累的豐富的開發經驗，為最終市場放量做好了準備。

第二，堅持做技術頭部。奇遇產品團隊有非常強的技術攻堅能力，自始至終在技術上保持領先，比如5年前圍繞全球第一款4K方案的產品所做的硬件、解碼等技術配套；比如一年前推出國內首款全自研的6DoF技術方案；比如全球首次5G 8K VR直播等等，一方面在市場上建立了很好的領先形象，另一方面整體業務沒有專利累贅。

第三，堅持自建生態。在視頻為VR主導內容的時代，奇遇VR依托于愛奇藝的強大視頻內容支持，打造了iQUT標準，為奇遇VR的視頻內容做了高品質保障。而在奇遇3這款游戲產品推出之前，奇遇又啟動了自有游戲生態的布局：堅持精品化戰略目標，在游戲類型、內容品質方面嚴格把關，并將“全家人都能玩起來”作為內容引入的方向，通過“集中采購+定制開發+移植補貼”三大主力內容合作模式，已與國內外百余家知名游戲開發商建聯及確定合作關系，目前已有38款游戲上線，并以每月3-5款的上線速度持續擴充內容池。正所謂家里有糧，心里不慌，自建生態讓奇遇在推出所有產品的時候都信心十足。

 

愛奇藝奇遇的“破圈之術”

好的產品必須在市場上得到檢驗。愛奇藝奇遇從最初主打觀影體驗的產品到今年陸續推出的兩款主打游戲體驗的產品，都在不斷尋求用戶群體的破圈。

向內借勢，視頻破圈。依托愛奇藝強大的視頻內容資源，愛奇藝奇遇自研iQUT未來影院，實現行業首個虛擬現實領域的觀影升級體驗，并持續領先行業。與此同時，愛奇藝還專門為奇遇VR提供了高達17Mbps碼流的4K 3D電影和8K全景視頻，最高幀率高達60FPS，片源畫質行業領先，日人均觀影時長高達57分鐘。

明星效應，游戲破圈。在愛奇藝推出上一代產品奇遇3的時候，就邀請到小鬼王琳凱加盟奇遇自研的游戲《樂動未來·音計劃》，游戲收錄了小鬼的《別叫我達芬奇》《Good night》，并由小鬼親自參與舞蹈部分的動作開發，在產品上市階段就收獲了年輕粉絲的青睞和好評，不僅在游戲社區推出了針對于小鬼曲目的挑戰賽，還在產品發售階段面對首任機主推出“好游戲，免費玩”的買產品送游戲策略，“價值1700元的超30款免費游戲下載及永久享有”福利讓無數玩家感嘆虛擬現實游戲的精彩。

 

價格穿透，大眾普及。元宇宙概念在全球爆發，但C端市場的擴張卻未跟上節奏，縱觀VR行業，XR2配置的高端機型價格均封凍在3000元上下不動搖，而奇遇Dream偏要在重圍之中撕開一條口子，用“地表最強”高通驍龍XR2芯片、全自研的“奇遇追光”頭手6DoF技術、反常規的雙非球面鏡片方案、多人多端在線聯機并配置8+128G存儲參數的高配身段，搭配1999元的“地板價”，讓高高在上的虛擬現實概念走進百姓之中，引領大眾攫取高端技術“價值”果實的同時，推動行業快速普及。

愛奇藝奇遇在完善的視頻、游戲領域布局之后，擁有了給中國VR市場帶節奏的能力。正所謂厚積薄發，此刻，奇遇Dream在積累了強大勢能之下，已點燃了超高性價比的引信，未來可期。